Die Agentur MP Berthoud lässt Luxus- und Finanzmarken neben den Sternen leuchten

Im Zeitalter der Digitalisierung und des sofortigen Konsums über soziale Netzwerke sollten wir uns für die Leuchtreklamen an der Genfer Rade interessieren, die eine Besonderheit der Stadt am Ende des Sees darstellen und Teil ihrer Identität sind. Genauso wie der Jet d'Eau und die Horloge Fleurie, aber mit mehr Werbung, tragen die Rade und ihre Lichter zur Ausstrahlung von Genf und den Marken, die sich hier niedergelassen haben, bei. 

Norbert Nicolau, erzählen Sie uns etwas mehr über die Lichtwerbung in der Rade de Genève?

Historisch, in den 30er Jahren entstanden... Sie ist untrennbar mit der Stadtlandschaft der Rade verbunden und im Unterbewusstsein der Bevölkerung verankert. Sie ist auf Fotos von Touristen zu sehen, beleuchtet die Rade und macht sie zu einer Postkarte statt zu einer dunklen Zone, mehrere Künstler haben sie gemalt, ...

Die größten Luxusmarken sind hier zu finden, es gibt kaum Fluktuation und die verfügbaren Flächen sind sehr begehrt.

Danach ist die Rade de Genève ein durch zahlreiche Verwaltungsvorschriften geschütztes Gebiet, die sehr restriktiv sind, um die Harmonie dieses außergewöhnlichen Rahmens zu bewahren und ihn nicht in einen Werbe-Weihnachtsbaum zu verwandeln... wir bleiben in der Stadt Calvins, das sollten wir nicht vergessen.

Die Agentur MP Berthoud, die diese Schilder verwaltet, ist wenig bekannt. Wer sind Sie?

Die Agentur ist ein bisschen wie eine diskrete alte Dame, die jeden kennt und in aller Stille die Dinge zur Zufriedenheit der Werbetreibenden, Gebäudebesitzer und Behörden regelt. Auf Genfer Art.

Die Agentur ist der historische Partner von Marken, die sich an der Rade niederlassen wollen. Sie wurde vor 60 Jahren von einer Vordenkerin gegründet, die alle Gebäudebesitzer kannte, die diskret bleiben wollten... und wir haben sie vor einigen Jahren übernommen, um die Kontinuität der Dienstleistungen für unsere Partner zu gewährleisten und sie (technologisch und geografisch) weiterzuentwickeln.

Was ist mit Ihnen? Warum Leuchtreklamen?

Ich bin Wahl-Genfer und habe lange Zeit in der Immobilienbranche, im Geschäftsleben und in der Kommunikation gearbeitet. Da ich mit dieser Stadt von Grund auf verbunden bin und ein Unternehmen kaufen wollte, das ich weiterentwickeln wollte, erschien es mir ganz natürlich, dieses alte Unternehmen mit meinen Partnern vom Norman Venture Office zu übernehmen, als sich die Gelegenheit dazu bot. Wir hatten eher die Idee, in ein Start-up-Unternehmen zu investieren, das neue Standards für die Gesellschaft entwickelt, aber wir haben uns von der Agentur verführen lassen und ich bereue es keinen Moment. 

Wer sind Ihre wichtigsten Kunden?

Unsere Kunden sind wichtige Akteure aus der Luxus-, Finanz- und Innovationswelt. Da sind zunächst einmal die etablierten Marken, die unabhängig sind oder zu großen internationalen Konzernen wie LVMH, Richemont oder Swatch Group gehören und ihren Status behaupten. So beherbergt die Rade de Genève laut dem jährlichen Monitoring von Morgan Stanley mehr als ¾ der 25 wichtigsten Uhrenmarken. Aber auch immer mehr junge Marken aus der Luxus- und Finanzbranche, die an Sichtbarkeit und Legitimität gewinnen wollen, sind hier anzutreffen. Aufstrebende Fintech-Akteure, Online-Banken oder Kryptowährungs-Stars...

Und was wollen sie von den Einzelhändlern, wenn alle über digitale Medien und soziale Netzwerke sprechen?

Die Motivationen für diese Inserenten können sehr unterschiedlich sein... die subjektivste, aber immer noch funktionierende Motivation ist das Ego... sobald die anderen da sind, muss ich auch da sein! vor allem wenn man eine Genfer Prestigemarke ist und Freunde, Kunden und Mitarbeiter jeden Tag daran vorbeigehen. 

Aber es gibt weitaus objektivere Motive für diese Marken und die Kommunikationsprofis, die ihr Image verwalten... 

* Zunächst einmal ist da das privilegierte Publikum, das in Genf anwesend ist oder sich auf der Durchreise befindet und ein gigantisches wirtschaftliches Potenzial für all diese Marken darstellt. (Die Genfer Bevölkerung, die 365 Tage im Jahr in Genf lebt, die Schweizer auf der Durchreise, die Pendler, Touristen oder Geschäftsleute, die Delegierten der zahlreichen internationalen Organisationen und Kongressteilnehmer, die regelmäßig in Genf arbeiten und Geld ausgeben, und natürlich die Touristen (Geschäfts- und Freizeitreisende) aus allen Teilen der Welt, darunter die Golfstaaten und der Ferne Osten... in direkter Nachbarschaft zu den Boutiquen der Rue du Rhône und den Privatbanken des Platzes).

* Da ist das Medium an sich, das Teil der OOH-Strategie der Marken ist und von einer exklusiven Sichtbarkeit rund um die Uhr an 365 Tagen im Jahr profitiert, wodurch die Kontakte mit den Kunden vervielfacht und ihr Bekanntheitsgrad sogar über Genf hinaus gesteigert werden kann, da die Bilder der Rade und ihrer Leuchtreklamen regelmäßig in den Medien auf der ganzen Welt gezeigt und auf den Erinnerungsfotos der Touristen aus dem Urlaub mitgebracht werden... Dies gilt umso mehr, als die Leuchtreklamen von den neuen Regelungen, die in Genf Werbung im öffentlichen Raum verbieten sollen, verschont bleiben.

* Außerdem gibt es immer mehr neue Werbetreibende, die andere, strategischere Gründe einbeziehen, wie z. B. HR-Kommunikation, um die Attraktivität der Marke zu steigern und neue Talente anzuziehen oder zu halten... Es gibt auch diejenigen, die ihr Image bei den sehr zahlreichen Investoren in Genf stärken wollen, um z. B. Geld zu beschaffen oder einen Börsengang zu planen.

* Schließlich, und das ist vielleicht der wichtigste Vorteil dieses Mediums im Zeitalter des sofortigen, allzu digitalen Konsums, schreiben die Schilder die Marken in die lange Zeit ein. Auch wenn man sie nicht unbedingt auf den ersten Blick sieht, wenn man sich ihrer nicht bewusst ist, prägen sie das Unterbewusstsein der Passanten und verbinden diese Häuser dauerhaft mit der lokalen Landschaft, dem immateriellen Erbe Genfs.  

Warum wenden sich diese Inserenten an die Agentur MP Berthoud?

Die Agentur ist der historische lokale Referenzpartner für Werbetreibende und Gebäudeeigentümer. Es ist daher ganz natürlich, dass die Menschen zu uns kommen, um sich beraten zu lassen. Aber darüber hinaus kommen sie, um einen exklusiven schlüsselfertigen Service zu erhalten, denn wir begleiten sie durch den gesamten Prozess, der sich als komplex erweisen kann. Wir greifen in die gesamte Kette ein. Wir identifizieren die besten Standorte mit den Eigentümern, kümmern uns um alle regulatorischen Aspekte mit den lokalen Behörden, um die Genehmigungen zu erhalten, kümmern uns um die Dachgestaltung, die Herstellung und Anbringung des Schildes und dann um seine Wartung, damit es jeden Tag des Jahres strahlt.

Wenn man mit Häusern wie denen unserer Partner zusammenarbeitet, muss man sie begleiten und ihnen einen perfekten Service bieten.

Ist die Rade ein wenig begrenzt, um Ihre Aktivitäten zu entwickeln?

Ja und nein, es gibt immer mögliche Entwicklungen, aber tatsächlich ist die Anzahl der Werbeplätze von Natur aus begrenzt und es gibt wenig Rotation zwischen den Werbetreibenden, was beweist, dass die anwesenden Marken dieses Medium weiterhin wertschätzen.

Das bedeutet, dass wir in der Schweiz und international wachsen wollen, aber auch innovativ sind und neue technische Lösungen auf den heimischen Markt bringen. Je nach den örtlichen Gegebenheiten und Vorschriften bietet die Agentur auch permanente oder baustellenbezogene Werbeplanen sowie Großbildschirme mit digitalen Inhalten und virtueller Realität an. In dieser Hinsicht haben wir das Team verstärkt, indem wir dieses Jahr einen Experten aus der Welt des Luxus und der Uhrmacherei eingestellt haben, der seit über 20 Jahren mit den größten Marken zusammenarbeitet. Philippe Perret du Cray unterstützt uns auch bei unseren Entwicklungen in der Deutschschweiz und im Ausland, wo wir für unsere Kunden nach exklusiven Möglichkeiten suchen, insbesondere in China, New York, Paris, Cannes, London, Dubai oder Berlin. Das Jahresende und 2023 halten einige schöne Überraschungen bereit, von denen wir Ihnen bald mehr berichten werden.

Und wie stehen Sie heute zu Bewegungen, die Werbung in Genf unter dem Vorwand, sie sei lästig, einschränken oder gar abschaffen wollen?

Es handelt sich um ideologische Gefechte, die uns nicht wirklich betreffen und die im Gegenteil eine Chance für Leuchtreklamen darstellen könnten. Die aktuelle Mehrheit möchte nämlich die Werbeplakate aus dem öffentlichen Raum entfernen, doch die Schilder belegen private Dächer, auch wenn sie von der Straße aus sichtbar sind. Darüber hinaus schützt die Genfer Verordnung über die Gestaltung der Rade implizit die Anbringung von Schildern, da sie die Eigentümer von Gebäuden dazu verpflichtet, eine Vorrichtung auf dem Dach vorzusehen.

Man sieht auch die Bedrohung durch bestimmte demagogische Maßnahmen, die die Lichtverschmutzung und den "unnötigen" Energieverbrauch reduzieren sollen. Auch hier reichen einige Erklärungen aus, um zu zeigen, dass die LED-Leuchtreklamen, die wir in Genf verwalten, ein eher "grünes" Medium sind. Beispielsweise ist der jährliche Stromverbrauch einer mittelgroßen Leuchtreklame etwa dreimal geringer als der eines Zusatzheizkörpers, der sechs Wintermonate lang acht Stunden am Tag betrieben wird, wobei zu berücksichtigen ist, dass der in Genf von den SIG verkaufte Strom seinerseits zu 100 % nachhaltig ist... Eine Karte, die angesichts der digitalen Medien, die bekanntlich viel Energie verbrauchen, ausgespielt werden kann.

Was sie sagen:

Eine Leuchtreklame an der Rade de Genève ist für das Maison Bovet sehr wichtig. Es materialisiert unsere Verbundenheit mit Genf, der Welthauptstadt der Haute Horlogerie. Es ist auch ein Mittel für uns, unsere Verbundenheit mit dem Grand Prix d'Horlogerie de Genève zu zeigen, der uns mehrfach ausgezeichnet hat, unter anderem mit der prestigeträchtigen Aiguille d'Or.

Bovet ist eine voll integrierte Manufaktur für Haute Horlogerie mit physischer Präsenz in drei Kantonen. Wir feiern 2022 unser 200-jähriges Jubiläum und die Tatsache, dass unsere Marke in Leuchtbuchstaben geschrieben steht, garantiert uns eine hohe Sichtbarkeit bei Sammlern aus der ganzen Welt, die in Genf vorbeischauen.

Unser Dachschild markiert unsere Präsenz in der Stadt und sendet ein starkes, leuchtendes und sehr positives Signal. Es ist eine perfekte Ergänzung zu unseren anderen institutionellen Kommunikationsmitteln.

In diesem Zusammenhang freuen wir uns besonders, mit der Agentur MP Burgdorf zusammenzuarbeiten. Neben ihrer Expertise und der Qualität ihrer Dienstleistungen schätzen wir sehr ihre Fähigkeit, zuzuhören und Beziehungen zu pflegen, die wir nur bei unseren vertrauenswürdigen Partnern finden.

Pascal Raffy - Besitzer des Maison Bovet

Quelle: BSL-Banking Switzerland & Luxembourg Ausgabe 2023