Die Blockchain im Dienste der Maisons de Luxe

Die Bekämpfung von Fälschungen ist in der Luxusgüterbranche aktueller denn je. In den letzten Jahren hat das Phänomen stark zugenommen und der Verkauf von betrügerischen Produkten verursacht der Luxusgüterindustrie Verluste in Höhe von mehreren Milliarden Euro. Daher erfordert der Kampf gegen Fälschungen ein immer stärkeres Engagement der Marken, die ihre Umsätze, aber auch ihr Image, das in diesem Sektor von grundlegender Bedeutung ist, schützen müssen. Um dem Parallelhandel entgegenzuwirken, setzen die Luxushäuser abschreckende Strategien ein und entwickeln neue, innovative Technologien wie die Blockchain.

"Blockchain" - hinter diesem Wort verbirgt sich eine Technologie zur Speicherung und Übertragung von Informationen, die transparent, sicher und ohne Kontrollorgan funktioniert. Die darin gespeicherten Daten sind fälschungssicher, nicht veränderbar und nicht löschbar. Dank der Gesamtheit dieser Eigenschaften ist es nun möglich, für Luxusgüter digitale Echtheitszertifikate zu erstellen. Die Funktionsweise der Blockchain-Technologie ist einfach: In einer Datenbank werden alle Austauschvorgänge gespeichert, die seit der Erstellung eines Produkts stattgefunden haben. Diese Aufzeichnungen bilden einen "Block". Bei jedem neuen Datensatz wird ein Block zum vorherigen hinzugefügt und bildet so eine Blockkette, wenn die Information mehrmals geändert wird. Diese Blockkette stellt die authentische Historie aller Änderungen dar. 

Die Datenbank wird von allen ihren Nutzern gemeinsam verwendet, ohne dass es einen Vermittler gibt. Nur identifizierte und autorisierte Akteure können sie verändern. Es ist möglich, Inhalte hinzuzufügen, aber es ist nicht möglich, Inhalte zu löschen oder die Kette zu zerstören. Dadurch kann jeder die Gültigkeit der Kette überprüfen. 

Was sind die Vorteile für Luxushäuser?

Um den Fälschungen zu begegnen, die seit Jahrzehnten in der Luxusbranche und seit kurzem auch auf dem Second-Hand-Markt grassieren, bietet diese Technologie zahlreiche Vorteile für Luxushäuser, die ihre Produkte und ihre Kunden schützen wollen. 

Die Blockchain ermöglicht es, jedem Produkt eine eindeutige Kennung zu geben und eine Historie über das Leben des Produkts zu führen. Diese Historie hat die Form eines digitalen Authentifizierungszertifikats für das Produkt, das dem Kunden beim Verkauf übermittelt wird. Die Informationen sind für den Kunden durch die Verwendung einer App oder eines QR-Codes zugänglich. 

Darüber hinaus sind diese Echtheitszertifikate übertragbar. So geben die Marken und die nachfolgenden Eigentümer während der gesamten Lebensdauer des Produkts einen echten digitalen Personalausweis weiter, der die Echtheit des Produkts beweist, aber auch das Eigentum, z. B. im Falle eines Weiterverkaufs des Produkts. Das digitale Zertifikat dient auch als Garantie im Falle eines Verlustes oder Diebstahls des Produkts. 

Die Blockchain ermöglicht es den Luxushäusern auch, das Vertrauen der Kunden zu stärken. Die Kunden, die sich um die Ethik der Produkte und ihrer Herstellungsverfahren sorgen und die Transparenz fördern, werden nämlich Zugang zu allen Informationen über das Produkt haben.

So sichert die Blockchain-Technologie das Produkt und schafft gleichzeitig Transparenz über das Produkt. 

Neue Herausforderungen für Luxusmarken

Angesichts der neuen Herausforderungen, die mit der Rückverfolgbarkeit und Authentizität von Materialien, Know-how und Produkten verbunden sind, beschäftigen sich die Luxushäuser mit dieser innovativen Lösung. Zuletzt hat sich die LVMH-Gruppe mit Prada und Cartier innerhalb der Richemont-Gruppe zusammengeschlossen, um das Aura Blockchain Consortium zu entwerfen, die erste internationale Luxus-Blockchain, die allen Luxusmarken offen steht. 

Nicht duplizierbar, fälschungssicher: Diese digitale Lösung, die durch die Technologie von ConsenSys und Microsoft gesichert ist, gibt dem Kunden mithilfe eines digitalen Zertifikats direkten Zugang zur Geschichte des Produkts, das er kauft, von der Konzeption bis zum Vertrieb, und zu seinen Echtheitszertifikaten. 

Toni Belloni, Generaldirektor von LVMH, erklärte: "Für unsere Branche ist das Aura Blockchain Consortium eine beispiellose Gelegenheit, die Bindung zwischen uns und unseren Kunden zu stärken, indem wir ihnen einfache Lösungen anbieten, um mehr über unsere Produkte zu erfahren. Indem wir unsere Kräfte mit anderen Luxusmarken bei diesem Projekt bündeln, sind wir wegweisend für Transparenz und Rückverfolgbarkeit. Ich hoffe, dass sich weitere prestigeträchtige Akteure diesem Konsortium anschließen werden".

Diese Zusammenarbeit zwischen Wettbewerbern stellt eine einzigartige und innovative Lösung dar. Durch die Förderung der Bereitstellung von Informationen über Authentizität, verantwortungsvolle Beschaffung und Nachhaltigkeit in einem sicheren digitalen Format werden die Verbraucher von der Transparenz und Rückverfolgbarkeit während des gesamten Lebenszyklus eines Produkts profitieren.

Sicherheit, Transparenz, Authentifizierung... Die Blockchain bietet der Luxusgüterindustrie die Möglichkeit, große Probleme zu lösen und neue Wege zu beschreiten. 

Die Agentur M.P. Berthoud unterstützt diese Innovation und bleibt stets unterstützend tätig, um den Marken zu helfen, ihre Sichtbarkeit zu verbessern.