Leuchtreklame in Genf: weit mehr als nur eine Werbeinvestition

Sich von der CPM-Logik lösen

Der CPM misst die Reichweite. Er sagt nichts über die Erinnerung aus, geschweige denn über das Ansehen oder das Vertrauen, das eine Marke weckt. Ein digitales Banner wird nur den Bruchteil einer Sekunde lang gesehen, bevor es im Strom der Informationen verschwindet; ein Fernsehspot existiert nur für die Dauer seiner Ausstrahlung. Eine Leuchtreklame auf den Dächern von Genf hingegen bleibt Tag und Nacht, Saison für Saison, über Jahre hinweg präsent. Sie ist Teil des Stadtbildes, verschönert es und wirkt niemals aufdringlich.

Wer sie mit dem Kauf herkömmlicher Werbeflächen vergleichen will, wählt das falsche Maß. Eine Dachfläche kauft man nicht wie eine Zuschauerreichweite: Man nutzt sie, so wie man eine Adresse nutzt. Genau darin liegt ihr Wert.

Die Schilder an der Rade sind keine vorübergehende Kulisse. Sie sind auf Dauer angelegt und gehören seit den 1930er Jahren zur visuellen Identität von Genf. Die Genfer kennen sie, Besucher entdecken sie von der Mont-Blanc-Brücke aus, Fotografen nehmen sie zusammen mit dem Jet d’Eau ins Bild. Wer dort seinen Namen anbringt, reiht sich in einen exklusiven Kreis von Uhrenhäusern, Privatbanken und internationalen Konzernen ein, die sich dafür entschieden haben, ihr Image mit dem der Stadt zu verbinden.

Standorte sind rar, und jede Anbringung unterliegt strengen Vorgaben des Genfer Gesetzes über Werbemaßnahmen. Diese Seltenheit ist Teil der Botschaft: Eine Marke, die auf den Dächern der Rade präsent ist, demonstriert ihre Solidität und ihre dauerhafte Verbundenheit mit Genf.

Sich auf die Postkarte setzen

Der 140 Meter hohe Jet d’Eau, die Reede, die bei Einbruch der Dunkelheit beleuchteten Kais: Das ist das Bild von Genf, das weltweit bekannt ist. Auf Postkarten, in Fernsehberichten und auf den Millionen von Fotos, die jedes Jahr in den sozialen Netzwerken geteilt werden, sind die Leuchtreklamen fester Bestandteil des Bildes.

Kein Medienkonzept der Welt kann diese Präsenz erkaufen. Eine Marke, die auf dem Dach prangt, prägt ganz natürlich die Reiseerinnerungen, die Eindrücke von internationalen Konferenzen oder die Geschichte eines Besuchers der „Watches and Wonders“. Diese Sichtbarkeit wird durch diejenigen verstärkt, die die Stadt fotografieren – nicht durch einen Algorithmus.

Genf ist eine Weltstadt, in der Diplomatie, Finanzwesen, Uhrmacherkunst und internationale Organisationen aufeinandertreffen. Sich visuell mit ihr zu verbinden bedeutet, einen Teil ihrer Werte zu übernehmen – angefangen bei Präzision und Diskretion. Es bedeutet, die eigene Marke und das eigene Logo in der DNA von Genf zu verankern.

Für die lokale Bevölkerung wird das Schild zu einem vertrauten, fast schon traditionsreichen Orientierungspunkt. Für ein internationales Publikum (Delegationen, Investoren, Touristen, Sammler) verbindet es die Marke unmittelbar mit dem Image von Genf. Im Laufe der Jahre verankert es sich im kollektiven Bewusstsein. Niemand erinnert sich an eine Werbeanzeige, während ein Name, der über dem See leuchtet, im Gedächtnis bleibt.

Man sollte die Leuchtreklame daher als Markenwert betrachten und nicht als Kampagnenausgabe. Sie wirkt kontinuierlich, ohne dass es zu einer Übersättigung oder Ermüdung kommt, und stärkt die Glaubwürdigkeit all Ihrer anderen Kommunikationsmaßnahmen. Sie bildet das Fundament, auf dem die Kampagnen aufbauen.

Seit über 50 Jahren begleitet die Agence M.P. Berthoud Unternehmen, die auf den Dächern der Genfer Skyline leuchten möchten: Standortsuche, Genehmigungsverfahren, Konzeption, Montage und Wartung. Um Ihr Logo an einem unserer Standorte zu visualisieren, testen Sie unseren Leuchtreklame-Simulator →

Möchten Sie Ihre Marke im Genfer Stadtbild verankern? Kontaktieren Sie die Agence M.P. Berthoud →, um die verfügbaren Standorte zu entdecken.