Die besten Standorte für ein Werbeschild auf den Dächern von Genf?

Wenn ein Unternehmen also plant, eine Leuchtreklame auf den Dächern von Genf anzubringen, ist die Wahl des Standorts oft wichtiger als die Größe der Leuchtreklame selbst … zumal die Größe streng reglementiert ist und der Standort einer Knappheit unterliegt, die es oft erforderlich macht, sich auf das zu „stürzen“, was verfügbar ist, anstatt wählerisch zu sein.

Bestimmte bevorzugte Standorte verfügen über strategische Vorteile wie ein hohes tägliches Kundenaufkommen, die Nähe zu Touristen, eine Standortgestaltung, die einen freien Blick auf die Schilder ermöglicht, und schließlich die unmittelbare Nähe zu Geschäften und Finanzinstituten. Wie so oft in solchen Situationen ist ein Premium-Standort von entscheidender Bedeutung.

La Petite Rade – Quai Général-Guisan: der begehrteste Ort

Die Gebäude am Quai Général-Guisan zwischen der Place du Port und der Place de la Petite-Fusterie sind bei Luxusmarken besonders begehrt, da sie den dreifachen Vorteil bieten, dass sie:

• von der Mont-Blanc-Brücke aus gut sichtbar, der Hauptverkehrsachse Genfs zwischen den beiden Ufern;
• in unmittelbarer Nähe der Luxusboutiquen der prestigeträchtigen Rue du Rhône;
• die beiden Fußgängerbrücken zu überqueren, die das rechte Ufer mit seinen Luxushotels sowie die Rues Basses und die Altstadt verbinden.

Das ist auch der Grund, warum am Quai Général-Guisan so gut wie nie freie Plätze zu finden sind und dort Marken wie Rolex, Patek Philippe, Hermès, Dior, Cartier, JP Morgan, van Cleef & Arpels, Azura, Vontobel, Louis Vuitton oder LGT vertreten sind. 

La Rade – rechtes und linkes Ufer: das prestigeträchtigste

Die Uferpromenaden der Rade – sei es am linken Ufer mit dem Quai Gustave-Ador oder am rechten Ufer mit dem Quai du Mont-Blanc – sind nach wie vor der Referenzstandort für Markengeschäfte in Genf. Als touristische Attraktion und Spaziergebiet par excellence sind beide Ufer wichtige Verkehrsachsen und genießen dank des Sees, der Uferpromenaden, des Jet d’Eau und der Horloge Fleurie eine hohe touristische Anziehungskraft. Hier konzentrieren sich die Luxushotels, und die Aussicht ist unverbaut.

Der Bereich der Reede und der Kais bietet somit:

• eine ungehinderte Sicht vom See und von den Ufern aus für maximale Sichtbarkeit;
• eine Präsenz in der Nähe von Luxushotels, um die dort untergebrachte Zielgruppe effektiv anzusprechen;
• ein besonders eindrucksvolles Bild bei Einbruch der Dunkelheit, wenn sich die Lichter im Wasser des Sees spiegeln.
• Die unmittelbare Nähe zum Jet d’Eau, der allein schon jährlich mehrere Hunderttausend Besucher anzieht und zu den meistfotografierten Sehenswürdigkeiten der Schweiz zählt.

An diesen Standorten sind seit jeher zahlreiche Marken aus den Bereichen Uhren, Luxus, Finanzen und Technologie vertreten, darunter Tissot, TAG Heuer, die Bank Edmond de Rothschild, die EFG Privatbank, Richard Mille, Jaeger-LeCoultre, Tudor, NBK Wealth und QoQa.

Die Mont-Blanc-Brücke

Als echte Verkehrsachse von Genf ist die Mont-Blanc-Brücke einer der beliebtesten Aussichtspunkte. Sie liegt strategisch günstig zwischen der Rade und der Petite Rade und bietet den Geschäften in diesen beiden Bereichen somit täglich ein beträchtliches Publikum. Tatsächlich handelt es sich um eine der Hauptverkehrsachsen in Genf mit durchschnittlich fast 57.000 Fahrzeugen pro Tag (Kantonsstatistik – Zählung 2023) sowie sehr vielen Fußgängern, die sie nutzen, um die beiden Ufer zu erreichen. Dieses Publikum setzt sich sowohl aus Einwohnern als auch aus internationalen Besuchern zusammen.

Quelle:
https://agencempb.ch/fr/visibilite-de-votre-marque

Das Bankenviertel, das Bahnhofs- und das Flughafengebiet sowie Château-Banquet

Abgesehen von den Ufern der „Rade“ und der „Petite Rade“ gibt es noch eine Reihe weiterer Bereiche, in denen Leuchtreklamen zu finden sind. Diese Bereiche entsprechen in der Regel wichtigen Durchgangsstraßen, die zwar vielleicht etwas weniger prestigeträchtig sind als die Seeufer, aber dennoch nicht zu vernachlässigende Vorteile bieten, um Werbekunden anzulocken. Das Ziel besteht hier vor allem in einer hohen Reichweite dank des täglichen Stroms an Reisenden, Pendlern und Touristen.

• Die Gebäude rund um den Quai de la Poste, den Quai des Bergues und die Pont de la Coulouvrenière sind zwar etwas weniger prestigeträchtig als ihre Nachbarn in der Rade, ermöglichen es jedoch, eine hochwertige und zahlreiche Kundschaft zu etwas attraktiveren Konditionen anzusprechen. Das Verkehrsaufkommen ist dort hoch, da mit der Pont de la Coulouvrenière eine wichtige Verkehrsachse vorhanden ist, und zudem besteht eine direkte Nähe zu zahlreichen Finanzinstituten sowie deren lokaler und internationaler Kundschaft.
• Die Gebäude von Château-Banquet liegen an einem wichtigen Verkehrsknotenpunkt, wenn man von der Autobahn oder von den internationalen Organisationen aus nach Genf hineinfährt, um zu den Quais oder zum Bahnhof zu gelangen.
• Die Werbeflächen auf den Dächern der Gebäude gegenüber dem Bahnhof Cornavin sind zudem strategisch günstig gelegen, um mehr als 170'000 Menschen zu erreichen, die täglich den Bahnhof passieren (Quelle: 20 minuteshttps://www.20min.ch/fr/story/geneve-les-dessous-de-la-future-gare-cornavin-devoiles-103195169 ) 
• Das Flughafengebiet ist mit seinen Verkehrsachsen, die zum Stadtzentrum hinführen, ebenso interessant. Auch wenn das Umfeld dort deutlich weniger repräsentativ ist, eignen sich diese Standorte perfekt, um den lokalen Verkehr und die zahlreichen Touristen vom Flughafen aus zu erreichen.

Die Plaine de Plainpalais: die kulturelle Ausnahme

Zahlreiche Leuchtreklamen schmücken ebenfalls die Plainpalais-Ebene, doch bei genauerem Hinsehen fallen große Unterschiede auf. Tatsächlich befinden sich dort ausschließlich künstlerische und keine kommerziellen Leuchtreklamen. Dies stellt eine kulturelle Ausnahme dar, und trotz der hohen Besucherfrequenz in diesem Gebiet sind kommerzielle Leuchtreklamen auf den Dächern nicht zugelassen.

Warum ist es so schwierig, einen Platz auf dem Dach zu bekommen?

Premium-Standorte sind rar und werden von den Marken, die sie belegen, in der Regel als Teil ihres Kulturerbes sorgfältig bewahrt. Daher gibt es nur sehr wenig Fluktuation und somit kaum Möglichkeiten, in den sehr exklusiven „Club“ der Häuser aufgenommen zu werden, deren Logos auf den Dächern von Genf prangen. 

Während das Erscheinen eines Logos auf den Dächern dem Markt ein starkes Signal hinsichtlich der Stärke und der Ambitionen einer Marke sendet, wirft das Verschwinden eines Logos über der Bucht im Gegensatz dazu eine Reihe von Fragen und Interpretationen auf, die umso stärker ausfallen, je länger das Logo dort bereits zu sehen war… Finanzielle Schwierigkeiten oder Liquidation des Unternehmens? Rückzug des Unternehmens aus dem Schweizer Markt oder Desinteresse an der Schweiz und/oder Genf?

Bei manchen Dächern müssen zudem gesetzliche und architektonische Auflagen berücksichtigt werden, die die Anbringung von Werbeschildern einschränken oder verbieten. Daher ist es sinnvoll, sich bei der Umsetzung eines Werbeschildprojekts von einem Spezialisten beraten zu lassen.

An wen kann man sich wenden?

Seit über sechzig Jahren ist die „Agence M.P. Berthoud “ ein langjähriger und zuverlässiger Partner. Sie unterstützt Unternehmen bei der Suche, den Verhandlungen und der Verwaltung von Premium-Standorten für Leuchtreklamen in der Schweiz und insbesondere in Genf. Dazu verfügt sie über fundierte Marktkenntnisse, hervorragende Kontakte zu Eigentümern und Immobilienverwaltungen und vor allem über ein eigenes Portfolio an Premium-Standorten. Darüber hinaus stellt sie Ihnen ihr Fachwissen in Bezug auf rechtliche und technische Aspekte bei der Umsetzung Ihrer Projekte zur Verfügung.

Weitere Informationen zu den Stellplätzen:
https://agencempb.ch/fr/emplacements-en-suisse

Weitere Informationen zu den Dienstleistungen:
https://agencempb.ch/fr/nos-services