Die Genfer Bucht und ihre Leuchtreklamen: ein gesetzlich geschütztes Kulturerbe

Eine Tradition, die in den 1930er Jahren entstand

In den 1930er Jahren tauchten die ersten Leuchtreklamen auf den Dächern der Rade auf. Uhrenhersteller, Banken und große Marken erkannten damals, dass sie durch ihre Lage direkt am See sowohl die Genfer als auch ein immer zahlreicheres internationales Publikum ansprechen konnten.

Im Laufe der Jahrzehnte sind diese Leuchtschriftzüge zu einem festen Bestandteil des Stadtbildes geworden. Von den Quais „Mont-Blanc“ und „Les Bergues“ bis hin zum Quai Gustave-Ador und zum Quai Général-Guisan bilden sie eine Skyline, die man auf den ersten Blick erkennt.

Was die Rade auszeichnet, ist die Harmonie des Gesamtbildes. Die Schilder sind nicht willkürlich angebracht: durchbrochene Buchstaben, begrenzte Höhe, Abstand zur Fassade, je nach Bereich festgelegte Farben. Diese Regeln verleihen dem Stadtbild seine Einheitlichkeit und Eleganz.

Dieses Licht ist ein fester Bestandteil des Genfer Erlebnisses. Es begleitet die Spaziergänge entlang der Uferpromenade, spiegelt sich im Wasser des Sees wider und rahmt den Jet d’eau auf Fotos aus aller Welt ein. Es ist zu einem Teil des lebendigen Kulturerbes der Stadt geworden, zu einem Markenzeichen, das diesen Ort so einzigartig macht.

Wenn Vorschriften die Leuchtreklame schützen

Diese Tatsache ist wenig bekannt, spricht aber Bände: Die Genfer Vorschriften beschränken sich nicht darauf, die Schilder an der Rade zu regeln, sondern gewährleisten deren Fortbestand. Die Vorschriften des Bebauungsplans für die Rade (Bebauungsplan „La Rade“ Nr. 28392 vom 4. Oktober 1993) sehen ausdrücklich vor, dass beim Bau oder Umbau eines Daches innerhalb des Schutzgebiets ein Platz für die eventuelle Anbringung einer Leuchtreklame reserviert werden muss.

Mit anderen Worten: An der Rade wird die Leuchtreklame nicht nur geduldet, sondern geradezu erwartet. Der Gesetzgeber hat anerkannt, dass sie ebenso wie die Architektur der Quais ein fester Bestandteil der Identität dieses Ortes ist. Jede Anbringung bedarf jedoch einer vorgängigen Stellungnahme der zuständigen Kommission sowie einer Bewilligung, wodurch die Qualität des Gesamtbildes gewahrt bleibt. Einzelheiten zu den Vorschriften finden Sie in unserem Artikel über die Regelung von Leuchtreklamen in Genf.

Dieser strenge Rahmen hat eine direkte Folge: Die Standorte sind rar, von Natur aus begrenzt und daher sehr begehrt. Sie wechseln selten den Besitzer. Für eine Marke bedeutet der Erwerb eines Platzes auf den Dächern der Rade den Zugang zu einem wertvollen Kulturerbe. Für einen Gebäudeeigentümer ist dies die Gelegenheit, ein Dach aufzuwerten, das laut Vorschriften genau für diesen Zweck vorgesehen ist.

Die Agence M.P. Berthoud, Hüterin eines besonderen Know-hows

Seit über 50 Jahren ist die Agence M.P. Berthoud die führende Agentur für Leuchtreklamen auf Dächern in Genf. Sie fungiert als Bindeglied zwischen Marken, Eigentümern und Behörden und begleitet jedes Projekt von der Standortwahl bis zur Montage.

Die jüngsten Installationen setzen diese Tradition fort: die Capital Group am Quai des Bergues, Dior und Azura am Quai Général-Guisan sowie die Banque Edmond de Rothschild am Quai Gustave-Ador.

Sie sind eine Marke oder ein Eigentümer und möchten Teil der leuchtenden Geschichte der Rade werden? Kontaktieren Sie die Agence M.P. Berthoud →