Leuchtreklamen: 5 Gründe, in die Genfer Dächer zu investieren
Doch welche Marken belegen diese prestigeträchtigen Plätze? Und warum zieht dieses ikonische Medium weiterhin die größten Namen aus den Bereichen Uhren, Schmuck, Technologie und Finanzen an, obwohl digitale Medien in den aktuellen Kommunikationsstrategien eine immer wichtigere Rolle spielen? Ein Medium, dessen Geschichte fast ein Jahrhundert zurückreicht, das aber nach wie vor einen enormen Stellenwert genießt … Hier sind 5 gute Gründe, warum Häuser wie Dior, Rolex, die Bank Edmond de Rothschild, Capital Group, Audemars Piguet, Tissot, Hermès oder Cartier ihre Präsenz auf den Dächern sorgfältig pflegen:
1. Außergewöhnliche Sichtbarkeit im Herzen einer Weltstadt
In Genf sind bestimmte Leuchtreklamen mittlerweile fester Bestandteil des Stadtbildes. Sie befinden sich auf den Dächern der markanten Gebäude an der Rade oder in unmittelbarer Nähe des Bahnhofs und des Flughafens und bieten den Marken eine Sichtbarkeit, die mit anderen Werbeträgern kaum zu vergleichen ist.
Jeden Tag überqueren fast 57.000 Fahrzeuge die Mont-Blanc-Brücke (Quelle: Genfer Kantonsstatistik – Zählung 2023), fahren entlang der Uferpromenaden und bieten den Werbetreibenden eine dauerhafte und natürliche Sichtbarkeit. Hinzu kommt die große Zahl an Touristen, die Genf jedes Jahr (in ihrer Freizeit oder geschäftlich) besuchen. Nach den vom „Agence M.P. Berthoud “ veröffentlichten Daten lassen sich in bestimmten strategischen Bereichen der Rade, in denen sich Straßen- und Fußgängerverkehr bündeln, jährlich fast 40 Millionen Kontakte generieren.
Quelle: https://agencempb.ch/fr/visibilite-de-votre-marque
2. Ein Symbol für Prestige und Legitimität
Für große Uhren- und Schmuckhäuser sowie Finanzinstitute (Banken, Vermögensverwaltung, Family Offices, Vermögensverwalter, Investmentfonds usw.) ist eine Leuchtreklame nicht nur ein Werbemittel. Sie ist vielmehr ein echtes Aushängeschild in einer Stadt, die weltweit für ihre Uhrenindustrie und ihre Banken bekannt ist. Marken streben mit ihren Leuchtreklamen keinen direkten Return on Investment an, sondern bauen langfristig ihr Image auf, fügen sich in das lokale Stadtbild ein und stärken das Vertrauen, das ihnen die Öffentlichkeit entgegenbringt.
Auf den Dächern von Genf präsent zu sein bedeutet, Teil eines äußerst exklusiven Kreises von Marken zu sein, die mit Exzellenz, Luxus und Beständigkeit in Verbindung gebracht werden. Diese Präsenz trägt unmittelbar dazu bei, dass die Marke sowohl lokal als auch international als glaubwürdig und stark wahrgenommen wird.
3. Nachhaltige und unaufdringliche Kommunikation
In einer Zeit, in der Werbebotschaften das Internet überschwemmen und Internetnutzer Werbeblocker einsetzen, in einer Zeit, in der digitale Kampagnen zunehmend als aufdringlich empfunden werden, setzt sich die Leuchtreklame durch ihren völlig anderen Ansatz durch.
Sie ist rund um die Uhr und an 365 Tagen im Jahr sichtbar und fügt sich ganz natürlich in das Stadtbild ein, ohne das Erlebnis der Passanten zu stören. Sie lässt sich nicht „überspringen“, sie stört nicht, sie wird zur Selbstverständlichkeit.
Im Gegensatz zu einer digitalen Werbung, die plötzlich auf dem Bildschirm erscheint und nach wenigen Sekunden wieder verschwindet, wodurch beim Nutzer das Gefühl entsteht, in seine Privatsphäre eingedrungen zu werden, wirkt das Ladenschild durch wiederholte Kontakte über einen längeren Zeitraum hinweg – unabhängig davon, ob diese bewusst wahrgenommen werden oder nicht – und baut so nach und nach die Markenerinnerung auf.
Mehrere Studien belegen die positiven Auswirkungen der Out-of-Home-Werbung in Bezug auf Erinnerungswert, Sympathie, CO₂-Fußabdruck und Kosten pro Kontakt (CPM) im Vergleich zu konkurrierenden Medien.
4. Ein wichtiger Bestandteil der Genfer Identität
Die Leuchtreklamen der Rade gibt es seit den 1930er Jahren und sie prägen heute ebenso das Stadtbild von Genf wie der Jet d’Eau oder die Horloge Fleurie. Die dafür vorgesehenen Halterungen auf den Dächern sind sogar in der Verordnung über die Gestaltung und den Schutz des Rade-Geländes verankert (Art. 10, Abs. 2 – https://ge.ch/sitg/RDPPF/RDPPF-PATRIMOINE/PS/28392GR.pdf)
Diese Geschichte trägt dazu bei, den symbolischen Wert der Dachschilder bei lokalen und internationalen Unternehmen zu stärken, die ihr Image auf eindrucksvolle Weise mit der einzigartigen DNA von Genf verbinden möchten – einem führenden Finanzplatz und der Welthauptstadt der Uhrmacherkunst. Ein Ort, an dem eine wohlhabende und privilegierte Kundschaft zusammenkommt und ansässig ist, um deren Treue sich die Marken bemühen.
5. Eine seltene Unterstützung in einem sehr begrenzten Markt
Im Gegensatz zu anderen Formen der Außenwerbung, die für Werbetreibende leicht zugänglich sind, sind die verfügbaren Werbeflächen auf den Dächern von Genf äußerst selten und werden meist vertraulich verhandelt. Und die glücklichen Besitzer zögern oft, diese strategisch wichtigen und denkmalgeschützten Flächen freizugeben.
Regulatorische Auflagen, Vereinbarungen mit den Eigentümern und der Schutz des Stadtbildes schränken die Anzahl der verfügbaren Standorte stark ein. Gerade diese Knappheit in einer derart privilegierten Umgebung trägt zum strategischen Wert dieser Anlagen bei.
Sind Sie an Ihrer Marke interessiert? https://agencempb.ch/fr/visibilite-de-votre-marque
In diesem Zusammenhang ermöglicht die Zusammenarbeit mit einem auf Standorte spezialisierten Unternehmen wie der „Agence M.P. Berthoud “ den Marken den Zugang zu den besten Standorten und eine umfassende Betreuung während des gesamten Prozesses – von der Suche nach einem geeigneten Standort und dessen Sicherung im Portfolio der Agentur über die behördlichen Schritte zur Erlangung der Genehmigungen bis hin zur Inbetriebnahme des Geschäfts, einschließlich der seltenen Wartungsarbeiten.
An strategisch günstigen Standorten mit hohem Straßen- und Fußgängeraufkommen erreichen die Leuchtreklamen in Genf eine große Zahl von Zielgruppen. Laut Verkehrsstudien in Genf werden allein auf der Pont du Mont-Blanc täglich durchschnittlich fast 57'000 Fahrzeuge gezählt. Die touristische Zielgruppe ist auch für Akteure aus der Luxus- und Finanzbranche, die diese Leuchtreklamen nutzen, von strategischer Bedeutung. Die Besucherzahlen steigen weiter an: Laut Genève Tourisme werden im Jahr 2025 mehr als 3,85 Millionen Übernachtungen verzeichnet.
Doch abgesehen von der Anzahl sind es vor allem die Qualität des Publikums und die wiederholte Präsenz, die für die Marken in Genf von Interesse sind.
Die behördlichen Auflagen sind umso strenger, als das Gebiet der Rade unter Denkmalschutz steht, um eine harmonische Gestaltung zu gewährleisten. So darf die Größe des Schildes die Dachfläche nicht überschreiten, die Höhe der Buchstaben ist begrenzt, die Buchstaben müssen ausgeschnitten sein, sie müssen einfarbig sein (eine zweite Farbe ist für ein Logo zulässig) und um die Konformität eines Projekts zu gewährleisten, muss dieses von der Kommission für Denkmäler, Natur und Landschaft (CMNS) genehmigt werden.
Darüber hinaus schreibt das Energiegesetz des Kantons Genf im Sinne der Energieeinsparung vor, dass Leuchtreklamen (auf Dächern oder an Fassaden) von 1 Uhr bis 6 Uhr morgens ausgeschaltet sein müssen (rsGE L 2 30, Art. 16A https://silgeneve.ch/legis/program/books/rsg/htm/rsg_l2_30.htm )
Die Geschichte der Leuchtreklamen auf den Dächern in Genf reicht bis in die 1930er Jahre zurück. Ursprünglich mit Glühlampen beleuchtet, wurden diese Anlagen lange Zeit mit Neonröhren betrieben, bevor sie heute von LED-Technologien profitieren, die hinsichtlich des Energieverbrauchs wesentlich effizienter sind. Der Aufschwung dieser Leuchtreklamen, die heute ein echtes visuelles Markenzeichen von Genf sind, wurde insbesondere durch die rasche Elektrifizierung der Schweiz dank Wasserkraft ermöglicht.
Als internationaler Finanzplatz mit Vermögensverwaltung und Rohstoffhandel, als Welthauptstadt der Uhrenindustrie mit ihren Messen wie „Watches & Wonders“, den Manufakturen der renommiertesten Marken und den Auktionen, als Sitz zahlreicher internationaler Organisationen sowie als Zentrum für Kongresse und Konferenzen zieht Genf eine privilegierte lokale und internationale Kundschaft an, die für die großen Namen der Luxus- und Finanzbranche von besonderem Interesse ist. Die Lage mit ihrem freien Blick auf die Reede bietet einen traumhaften Rahmen, um die Marken und ihre Geschäfte optimal in Szene zu setzen.
Die Frage ist einfach und zentral, die Antwort jedoch weitaus komplexer. Es gibt keine einheitliche Regel, und die Mietkosten für jeden Standort hängen von mehreren Faktoren ab, darunter vor allem von den Preisvorstellungen des Eigentümers. Weitere übliche Kriterien für die Festlegung einer Miete sind die Lage des Gebäudes und seine Ausrichtung, sein Standard, die Dachlänge, die Mietdauer und die Seltenheit des Objekts. Eine Miete kann somit mehrere Zehntausend Franken pro Jahr betragen.
Zu dieser Miete kommen noch die Einrichtungskosten (technische Unterlagen, Behördengänge, Fertigung, Montage und vorschriftsmäßige Absicherung des Standorts) sowie der Stromverbrauch hinzu (auch wenn dieser letzte Punkt nur eine untergeordnete Rolle spielt).
