Die Blockchain im Dienste der Maisons de Luxe

Die Bekämpfung von Fälschungen ist in der Luxusgüterbranche aktueller denn je. In den letzten Jahren hat das Phänomen stark zugenommen und der Verkauf von betrügerischen Produkten verursacht der Luxusgüterindustrie Verluste in Höhe von mehreren Milliarden Euro. Daher erfordert der Kampf gegen Fälschungen ein immer stärkeres Engagement der Marken, die ihre Umsätze, aber auch ihr Image, das in diesem Sektor von grundlegender Bedeutung ist, schützen müssen. Um dem Parallelhandel entgegenzuwirken, setzen die Luxushäuser abschreckende Strategien ein und entwickeln neue, innovative Technologien wie die Blockchain.

„Blockchain“ – hinter diesem Begriff verbirgt sich eine Technologie zur Speicherung und Übertragung von Informationen, die transparent und sicher ist und ohne zentrale Kontrollinstanz funktioniert. Die darin gespeicherten Daten sind fälschungssicher, unveränderbar und nicht löschbar. Dank all dieser Eigenschaften ist es nun möglich, digitale Echtheitszertifikate für Luxusgüter zu erstellen. Die Funktionsweise der Blockchain-Technologie ist einfach: Es geht darum, alle Transaktionen, die seit der Herstellung eines Produkts stattgefunden haben, in einer Datenbank zu speichern. Diese Einträge bilden einen „Block“. Bei jedem neuen Eintrag wird ein Block an den vorherigen angehängt, wodurch eine Blockkette entsteht, wenn die Informationen mehrmals geändert werden. Diese Blockkette stellt die authentische Historie aller Änderungen dar. 

Die Datenbank wird von allen Nutzern gemeinsam genutzt, ohne dass dabei Zwischeninstanzen eine Rolle spielen. Nur identifizierte und autorisierte Akteure können sie ändern. Es ist möglich, Inhalte hinzuzufügen, aber es ist unmöglich, diese zu löschen oder die Kette zu zerstören. Dadurch kann jeder die Gültigkeit dieser Kette überprüfen. 

Was sind die Vorteile für Luxusimmobilien?

Um der Fälschungsproblematik entgegenzuwirken, die seit Jahrzehnten in der Luxusbranche und seit kurzem auch auf dem Second-Hand-Markt grassiert, bietet diese Technologie zahlreiche Vorteile für Luxusmarken, die ihre Produkte und Kunden schützen möchten. 

Die Blockchain ermöglicht es, jedem Produkt eine eindeutige Kennung zuzuweisen und eine Historie des Produktlebenszyklus zu führen. Diese Historie wird in Form eines digitalen Echtheitszertifikats für das Produkt bereitgestellt, das dem Kunden beim Kauf ausgehändigt wird. Der Kunde kann über eine App oder einen QR-Code auf diese Informationen zugreifen. 

Zudem sind diese Echtheitszertifikate übertragbar. So geben sich die Marken und die aufeinanderfolgenden Eigentümer während der gesamten Lebensdauer des Produkts eine echte digitale Identitätskarte weiter, mit der sich nicht nur die Echtheit, sondern auch das Eigentumsrecht nachweisen lässt, beispielsweise im Falle eines Weiterverkaufs des Produkts. Das digitale Zertifikat dient zudem als Garantie im Falle eines Verlusts oder Diebstahls des Produkts. 

Die Blockchain ermöglicht es Luxusmarken zudem, das Vertrauen ihrer Kunden zu stärken. Denn Kunden, denen die ethische Herkunft der Produkte und deren Herstellungsverfahren am Herzen liegen und die Transparenz schätzen, können auf alle produktbezogenen Informationen zugreifen.

So sorgt die Blockchain-Technologie für die Sicherheit des Produkts und sorgt gleichzeitig für Transparenz. 

Die neuen Herausforderungen für Luxusmarken

Angesichts der neuen Herausforderungen, die sich aus der Rückverfolgbarkeit und Authentizität von Materialien, Know-how und Produkten ergeben, beschäftigen sich Luxusmarken mit dieser innovativen Lösung. Vor kurzem hat sich der LVMH-Konzern mit Prada und Cartier aus dem Richemont-Konzern zusammengetan, um das „Aura Blockchain Consortium“ zu gründen, die erste internationale Blockchain für den Luxussektor, die allen Luxusmarken offensteht. 

Diese digitale Lösung, die durch die Technologie von ConsenSys und Microsoft gesichert ist, lässt sich nicht duplizieren und ist fälschungssicher. Sie gewährt dem Kunden dank eines digitalen Zertifikats direkten Zugriff auf die gesamte Historie des von ihm gekauften Produkts – von der Entwicklung bis zum Vertrieb – sowie auf dessen Echtheitszertifikate. 

Toni Belloni, Generaldirektor von LVMH, erklärte: „Für unsere Branche bietet das Aura Blockchain Consortium eine beispiellose Gelegenheit, die Bindung zu unseren Kunden zu stärken, indem wir ihnen einfache Lösungen anbieten, um unsere Produkte besser kennenzulernen. Indem wir uns bei diesem Projekt mit anderen Luxusmarken zusammenschließen, sind wir Vorreiter in Sachen Transparenz und Rückverfolgbarkeit. Ich hoffe, dass sich weitere renommierte Akteure diesem Konsortium anschließen werden.“

Diese Zusammenarbeit zwischen Wettbewerbern stellt eine einzigartige und innovative Lösung dar. Durch die Förderung des Informationsaustauschs zu Echtheit, verantwortungsbewusster Beschaffung und Nachhaltigkeit in einem sicheren digitalen Format profitieren die Verbraucher von Transparenz und Rückverfolgbarkeit über den gesamten Lebenszyklus eines Produkts hinweg.

Sicherheit, Transparenz, Authentifizierung … Die Blockchain bietet der Luxusbranche die Chance, große Herausforderungen zu meistern und neue Wege zu beschreiten. 

Agence M.P. Berthoud diese Innovation und steht den Marken weiterhin zur Seite, um ihre Sichtbarkeit zu verbessern.